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의류 브랜드, 성장보다는 비용 절감
구조조정 및 소비자 접점 환경 개선 등에 대대적 투자
기사입력: 2019/04/08 [10:48]  최종편집: TIN 뉴스
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[글로벌 리테일 동향]

세계경제성장 둔화 및 거시경제 환경 변화 대응

 

 

글로벌 의류 브랜드들이 성장보다는 비용 개선에 초점을 맞추고 있다.

거시 경제 환경이 변화함에 따라 기업들은 효율성 향상 및 비용 절감을 통해 생산성을 향상시키는 데 중점을 두고 있다.

 

지난해 신중한 낙관론이 올해 들어 여러 지표가 세계 경제 성장 전망을 저해할 수 있는 몇 가지 요소들이 드러나고 있다. 금융위기 이후 세계 경제 성장률은 평균 2.5% 상회했지만 지금은 안정 징후가 보이고 있다.

 

미국 연방 준비제도 이사회(Federal Reserve)와 다른 중앙은행들은 금리를 인상하면서 많은 기업과 소비자들의 차입 비용을 증가시키기 시작했다. 유럽 중앙은행(European Central Bank)도 앞으로 몇 개월 동안 통화정책을 강화해 세계 경제성장이 둔화될 가능성을 높일 계획이다.

 

국제통화기금(IMF), 경제협력개발기구(OECD) 및 세계은행은 2020년 선진시장의 성장 둔화와 개발도상국의 성장 곡선 평탄화를 예고하고 있다. 올해는 유럽, 중남미 및 중동지역이 감속에 가장 취약할 수 있다는 신호가 있다고 경고했다.

 

중국과 미국도 경기 후퇴 가능성에 대한 우려로 경기 둔화에 직면할 수 있으며, 무역 역학은 소비 지출 및 패션 부문 성장에 모두 영향을 줄 수 있다고 분석했다.

 

2018년 12월 맥킨지 보고서에 따르면 임원 및 최고 경영자들의 46%는 2017년 12월(15%), 2018년 6월(35%)과 비교해 세계 경제 상황이 악화될 것으로 예상했다.

그들은 경제적 상황을 잠재적인 도전으로 간주했으며, 최신 패션 브랜드 중 올해 세 번째로 가장 큰 경향으로 성장보다는 비용 개선에 초점을 맞추고 있다고 분석했다.

 

42%가 올해 산업 여건이 악화될 것으로 예상했다. 

낙관적인 점은 북미 지역과 고급 부문의 응답자를 제외하면 대다수의 경영진은 앞으로 1년 동안 더 비관적일 것이라고 전망했다.

 

최근 몇 년간 세계 경제의 강력한 성과는 패션 산업계의 투자 증가로 이어졌다는 것이다.

지난 5년간 68%의 기업 원가가 상승했으며, 22%만이 감소했다.

 

 

맥킨지와 글로벌 패션지수(Global Fashion Index) 분석에 따르면 평균 판매 관리비(SG & A)는 2017년 매출의 36%였지만 2013년에는 34%였다. 특히 패션 브랜드들은 올해 옴니 채널 및 전자상거래, 고객 관계 관기기능 개발, 매장 내 경험 개선 및 브랜드 구축에 투자해 매출 신장에 중점을 두고 있다. 

 

느린 성장과 비용 상승 영향을 상쇄하기 위해 기업들은 생산성을 높이기 위한 전략적 의제를 설정해야 한다. 몇몇 기업은 이미 비용 절감 및 구조조정 프로그램을 시행하고 있다. 결과적으로 평균 판매 관리비율은 단편화되고 선도 기업은 후발 기업보다 비용 상승 속도가 느려진다.

 

대표적으로 울포드(Wolford)는 2017년 후반 구조조정 프로그램을 시행했고, J.Crew는 2017년 비용 삭감과 브랜드 변경을 목표로 구조조정 프로그램을 추진해왔다.

H&M은 2017년 5~6% 비용 절감을 목표로, 언더아머는 2018년 9월부터 지속적으로 생산성을 높이고 집중하는 계획을 발표한 바 있다.

 

BoF-McKinsey State of Fashion Survey의 조사대상의 17%는 앞으로 1년 동안은 매출 증가보다는 비용 개선에 더 중점을 둘 것으로 답했다. 여기서 언급된 주요 비용 개선 영역에는 조직 구조 검토, End-to-end 효율성 기회 진단 및 제품 분류 복잡성 감소 등이 포함된다.

 

장유리 기자 tinnews@tinnews.co.kr

 

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